中新网广东新闻4月21日电(蔡敏婕)疫情带来消费行为改变，新趋势下，品牌如何寻找生意增长的抓手？营销服务品牌巨量引擎营销策略负责人曹锐20日在广州举行的美妆行业峰会上表示，美妆行业的各类内容消费量都在快速上升，“从用户消费行为上看，美妆类内容对于消费需求的刺激和提升作用很明显”。 面对不断变化的市场趋势以及加剧的竞争态势，为了持续保持增长，很多品牌都开始探索“内容”对于生意增长的驱动。 “过去我们所有的内容营销都是在头部内容里去进行植入，但在内容营销4.0的时代，内容变成了起点，可以帮助品牌去联动平台上所有的链路，形成一体化的营销。”曹锐表示，通过利用平台能力，找到适应品牌发展的策略和玩法，可以为品牌和商家带来增长红利。 如今，越来越多的品牌在社交平台开号，如何让把流量变现？巨量引擎美妆行业策略总经理闫保中称，“针对人群分层进行生意转化目标的拆解，通过不同的营销手段针对性地进行‘拉新增长’或‘复购增长’；从品牌广告、达人种草、竞价广告三个维度发力，包括了通过内容营销曝光，触达更广泛的人群等，同时，反复地触达这些人群，推动生意效果的提升”。 随着近年来直播热度走高，越来越多品牌前往电商直播间撬动生意增量，如何有效吸引粉丝？“以后的直播间会更像是一场真人秀，有综艺、有秀场、有卖货。”巨量引擎美妆行业华南策略总监郑柏夫分享直播生意增长策略。 直播场景的焕新，也为电商生意带来了新增长机会。巨量引擎美妆行业运营总监凌嘉慧聚焦抖音小店等热点话题，进一步拆解电商营销推广方法，为品牌提供生意增长抓手。(完) |
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