近年来，各地坚持统筹疫情防控和经济社会发展，积极出台稳增长、惠民生政策，多措并举促进消费市场回暖。其中，发放消费券成为各地政府加快消费回补和潜力释放的重要抓手之一。 随着今年消费逐步回升，各地消费券活动的发放形式也更加多样，参与主体更加丰富。当前，各地消费券活动展现出明显的政府牵头、企业让利、政企联动等特征，这其中，互联网企业尤其是电商企业的身影较为活跃。 在政府投入资金的同时，由电商企业配资，并配套开展打折让利、优惠叠加等活动，可最大程度惠及消费者；同时，电商企业还具有用户规模大、覆盖面广、触达人群多的特点，可进一步放大政策效应，加速提振消费信心、促进需求增长。 特卖电商唯品会于近日发布《2022唯品会数字消费券报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，政府联合电商企业开展消费券活动，有效加快消费券的发放效率，进一步放大消费券“乘数效应”；同时，在多元化的政企合作模式下，电商企业充分发挥自身的平台优势，整合品牌资源，创新消费场景，为消费者带来品质体验。  政企合作放大“乘数效应” 作为一种专用券和经济政策工具，消费券能够有效提升居民购买力，释放短期内因疫情等原因被抑制的消费需求，产生“四两拨千斤”的乘数效应。而政府与电商企业携手开展消费券活动，可借助于电商企业丰富的消费场景与商品供给，进一步增强消费意愿，激发市场活力。 据了解，今年5月以来，唯品会与广州、上海、成都、西安等地政府合作开展了形式多样的消费券活动。根据《报告》，在唯品会发放的消费券(含政府出资与平台补贴)带动消费的杠杆率约为5倍。  从用券成交订单数来看，消费者最青睐的前五大品类是女装、母婴鞋服、运动户外、数码电子和男装，以可选消费品为主，侧面反映了随着疫情得到有效管控、促消费政策落地见效，消费需求显著改善，市场“烟火气”升腾。 从用券成交金额来看，在大额消费券的拉动下，单价较高的数码电子商品的累计成交金额最高，在所有商品品类中，数码电子用券成交金额占比高达55%。 商品品类层面，不同面额消费券发挥的消费拉动作用也各有侧重。在唯品会参与的消费券活动中，由于各城市设置的消费券档位不同，最终呈现的品类成交金额分布也不尽相同。以成都为例，中小面额券的品类成交金额占比分布较为均匀，女装、运动户外和鞋类商品的成交金额占比最高；大面额券的成交金额则集中在数码电子和珠宝首饰。  多元化模式打造品质体验 《报告》显示，今年5月以来，在与各地政府携手开展数字消费券活动的同时，唯品会结合当地活动类型与平台资源，“因地制宜”地推出活动优惠政策，丰富消费场景，进一步放大消费券效用，打造高品质的消费体验。 例如，在广州和西安消费券活动中，唯品会同时开展品牌超级大牌日、会员特卖日等丰富多彩的促销活动，政府补贴叠加唯品会平台及品牌优惠，消费券活动与平台大促“双向发力、同频共振”，在为消费者送去实实在在的优惠的同时，也为品牌带来新的增长空间，充分撬动市场潜能。 推动消费市场持续提质扩容 据国家网信办近期发布的《数字中国发展报告(2021年)》，2021年我国数字经济规模达到45.5万亿元，占国内生产总值比重升至39.8%，成为推动经济增长的主要引擎之一。数字经济的蓬勃发展，为数字消费券的政策效能最大化提供了肥沃的土壤。 业内人士认为，在消费回稳复苏的当下，电商企业积极参与各地数字消费券活动，迎合消费者多元化、高品质的消费需求，最大限度地调动消费者的购物热情，可以为平台和品牌创造生意增量。同时，数字消费券活动为探索政企合作新模式带来了契机，有助于建立政企互动的长效机制，推动消费市场持续提质扩容。 |
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