5月24日开始，拼多多开启百亿补贴三周年庆的返场大促，贴合疫情影响下的用户需求，对广受关注的保障型及改善型物资进行定向加补。其中，新鲜、营养的农货优品成为“应补尽补”的重点对象。 2019年6月上线至今，拼多多百亿补贴已“补”了三年，即将“补”入第四年。据悉，截至目前，百亿补贴覆盖农产品已近4万款。  ▲5月15日起，拼多多启动为期半月的百亿补贴周年庆。3年来，百亿补贴已覆盖优质农产品近4万款。百亿补贴端午场加补近千款农产品，最高补贴力度超过40％｜活动截图
秉承“消费者需要什么就补贴什么”的原则，百亿补贴5月24日开启三周年端午节返场大促，继续加补近千款品质农产品，最高补贴力度超过40%，涉及蔬果粮油、肉禽海产、饮料酒水等类目，其中还包括近百款或新潮或传统的粽子、咸鸭蛋礼盒。 小区团购成新潮，百亿补贴补出农产品消费“报复反弹” “您好，您的快件已放到门卫处，请及时取件。”5月20日，家住上海市浦东新区的金雪砚看到短信时有些不相信自己的眼睛，两天前在拼多多下单的一箱爱妃苹果竟已按时送达。这是上海快递逐步恢复后她收到的第一个农产品包裹，“如常的生活正逐渐回来”。 “居家抗疫”两个多月，金雪砚响应居委号召，“努力克制灵魂对美食的渴望”。而小区成为防范区后，她特地选择百亿补贴重补的进口苹果，花点小钱，“补偿一下自己”。 目前，拼多多百亿补贴打通了两条品质农产品供应路径，一条是在非涉疫地区通过正常的快递物流进行履约；另一条则是小区团购，以集采集配的方式打通最后100米，从而降低疫情期间消费者线上采购农产品的不确定性。  ▲5月25日，“百亿补贴”官方补贴15元的佳沛奇异果首批“万人团”被抢光后，再补货加推，也迅速被抢光。图｜活动截图
“现在正值新西兰猕猴桃的新产季，我们销售的黄金奇异果从浙江台州港入境，无需多重分销或冗长运输，直接从距离港口最近的仓库发货。对于上海地区，在百亿补贴的支持下，我们开展小区团购，7份成团，48小时送达。”拼多多佳沛水果生鲜旗舰店负责人王俊阳表示，今年疫情爆发之初，新鲜好吃的水果一度成为奢侈品。而社区团购的路径打通后，消费者出于补充营养、增强抵抗力的目的，“品质农产品的消费回补需求逐渐释放”。 荔枝等农货订单翻倍增长，助力产地“回血” 作为国内最大的农产品上行平台，拼多多不仅让农产品与工业品共享百亿补贴的流量入口，还坚持对农产品不抽佣，并推出专门的补贴策略，不断提升品质农货的交易规模和线上销售标准，推动形成超大规模的农产品供需匹配。 得益于此，一些农产地显现出更强的产业链韧性。新农人赖启春目前所在的海口市琼山区三门坡镇，是拼多多平台上荔枝的重要货源地之一。  ▲百亿补贴加补，今年应季的火山荔枝卖爆了。图为海口市三门坡镇种植荔枝19年的果农欧辉文，他正将新鲜采摘的荔枝运给拼多多商家赖启春。 李想｜摄
“尽管今年荔枝的收购价明显高于去年，但百亿补贴在后台规则上对品质及价格做了较好的把控，又在近期活动中给出了近30%的加补，而且‘0元下单’的功能进一步提升了年轻消费者的下单率。这使得整体销售有了明显的提升。”赖启春估算，目前店铺荔枝的日拼单量已接近一万单，本产季的销量或同比增加三倍。 拼多多618大促的项目负责人表示，针对受疫情影响严重的产业带、农产区商家，平台将出台特别的纾困举措和专项扶持，推动品质好货直连全国大市场，助力消费回暖。 |
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