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拼多多发布《2021多多阅读报告》 广东省居图书拼单量首位

http://www.gd.chinanews.com    2022年04月22日 12:22     来源:中新网广东

  4月21日,新电商平台拼多多发布《2021多多阅读报告》(以下简称“报告”)。报告基于2021年第一、二季“多多读书月”活动期间消费情况,通过数据分析、网络调研等方式,对拼多多平台图书消费群体的购书习惯、阅读喜好等多方面进行了研究,展示了线上图书消费的新趋势。

  报告显示,来自广东省的图书拼单量占据全国榜首;来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过 154%。

  Z世代读者消费潜力攀升,购书选择实用且多元

  报告显示,越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯,图书消费用户的年轻化趋势明显,来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。

  社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高,甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到众多大学生热捧。

《万历十五年》《乡土中国》《午夜降临前抵达》等书目在第一、第二季“多多读书月”期间受到众多年轻白领、大学生群体的喜爱
《万历十五年》《乡土中国》《午夜降临前抵达》等书目在第一、第二季“多多读书月”期间受到众多年轻白领、大学生群体的喜爱

  此外,随着近年来互联网行业、短视频行业成为应届毕业生的首选从业方向,更多学习教辅类书籍成为年轻人的心头好,计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍是00后的新宠。

  据“多多读书月”活动消费调查,超过七成从事互联网、金融、房地产行业的群体在购买图书的种类上相对集中在励志、管理等自我提升类图书上,通过“充电”来不断投资自己;而过半数广告业、艺术领域从事者更青睐青春文学、推理小说等图书,追求文字间的浪漫与快感。

  据北师大此前所发布《2021新青年阅读报告》,男性用户人均图书消费金额高于女性用户,女性网购图书逐渐“硬核”化。在第二季“多多读书月”活动期间,《人生由我》《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论:女性作家访谈》《第二性》等女性主义书籍备受欢迎。

  助力出版社官旗发展,知识普惠缩小城乡“阅读差”

  拼多多持续加强与权威出版社、图书出版公司的合作,围绕“平价好书 全民悦读”理念,持续推动平价正版图书市场发展,普惠全民阅读,并加强公益方向的合作。

  2019年前后,人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社等多家国内权威出版社入驻拼多多平台,开设官方旗舰店。

  截至发稿时止,商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件,上海世纪出版官方旗舰店的拼单量达10万+件,两者也迅速积累了数万的店铺粉丝。

第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区,人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通
第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区,人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通

  据了解,与前两季相比,第三季读书月还增设了“数字阅读馆”,引入拼多多百亿补贴频道的数字产品,例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔(词典笔)、点读机、电子单词卡等。

  《2021多多阅读报告》显示,广东、山东、河南位列“拼书”订单量最多地区排名前三甲;而在“拼书”订单量同比增速最大地区中,辽宁、上海、北京排名前三,西藏、广西等跻身前十。

  第三季“多多读书月”正在进行时,“为你读书”持续走入偏远地区校园

  日前,拼多多宣布启动第三季“多多读书月”。本次持续一个月的“多多读书月”,采取线上线下立体化联动的方式,拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源,为读者带来“平价好书  全民悦读”的美好体验。

  据“多多读书月”负责人介绍,本季读书月联合人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等上百家国内权威出版社、图书出版公司,设立“多多读书月”线上专区,补贴超500万册正版经典热销图书。其中,“众声创作者书单”返场,囊括《变量4:大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等文学经典与新作。

2021年,“为你读书”公益行动持续走入偏远山区,已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动
2021年,“为你读书”公益行动持续走入偏远山区,已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动

  随着拼多多“众声创作者计划”于2021年底宣布迭代,更多加入该计划的作家将受邀参与“为你读书”公益捐赠行动中,为偏远地区的孩子们带去书籍和阅读课堂。



[编辑:黄强]

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