近日，央视财经联合拼多多发起“迎新年 拼农货”直播活动，湖北宜昌秭归县县委书记杨勇，湖北恩施来凤县县委副书记、县长张作明在直播间为家乡好农货代言。杨勇详细介绍了秭归县当季的特产脐橙，有纽荷尔脐橙(圆红、长红)、中华红肉脐橙、血橙等，如数家珍。 杨勇介绍，到2021年年底，秭归脐橙的综合产值突破85亿元。从鲜果销售、精深加工到三产融合发展，“要让广大的农民分享产业价值链增值的收益”。 这几年，在新电商平台的助力下，秭归脐橙热销品种达上百个，大面积推广种植的有9个，标准化管理、高科技流水线日渐成熟，果子长得越来越水灵，酸甜适中，点缀了全国人民有滋有味的生活。  ▲秭归县委书记杨勇(右)像柑橘活字典，央视主持人陈蓓蓓(左)叹服“达到了专家水准”。张朔｜摄
20多年前背筐子最远卖到武汉 如今电商上门收购 全国网友晒截图 家在秭归县野桑坪村、今年58岁的寇有明，种橙子、背橙子已有30多年了。12月下旬，正是纽荷尔脐橙成熟的季节。寇有明家中最早有2亩4分地。“20多年前，村民卖的橙子只有一个品种，叫锦橙，只有冬天上市，我们要把果子背到码头，坐轮渡或者坐车运到宜昌去，一年最多赚个5000多元。那时候，果子最远卖到武汉。” 过去，秭归脐橙容易滞销。主要原因，一是品种单一；二是结构不合理，春节期间蜂拥上市，不光与各种橙子竞争，还与其他水果竞争；三则销售网络局限，橙子难得出山。 三峡大坝建成后，秭归当地特殊的海洋气候也引起了“柑橘院士”邓秀新的注意。邓秀新是中国工程院院士、华中农业大学教授，多年来一直致力于柑橘遗传改良和品种选育研究。2003年，邓秀新亲赴秭归推广“留树保鲜”技术，并长期扎根当地为农户培育优质品种，先后从国外引进了伦晚、红橙等优质品种，为当地农户开拓了一条致富路。 近几年，秭归脐橙种植面积与产量快速攀升，2011年23万亩23万吨，2020年40万亩60万吨，电商销量占30%。峡江两岸，崛起一座秭归大果园。 最近四五年，新电商平台发力农货上行，秭归橙子的生意愈发红火了。和寇有明差不多，53岁的余兵家里有5亩橙子林。“以前背着筐子四处卖脐橙，如今，山下就有电商公司的大小老板停着车，收脐橙，一年收入不下8万元。”  ▲秭归果农用传统的方式从山上一篓篓地背下一年的收成。方笑澄｜摄
经纪人曾“坐收”橙子大小难通吃 “农地云拼”助推果林精心管护 “电商平台收购量大，销量不愁。”郭家坝镇牛岭村的周金桥不仅是种植伦晚的大户，还张罗着十几个农户的橙子，成为他们的“经纪人”。 “以前，大家把橙子送到我家里来，最多的一天，我收了1万7千斤。”周金桥介绍，“三分种子，七分种植。”精心管护，果子有了更好的效益。光周金桥家，伦晚亩产就高达1万多斤。 拼多多农地云拼模式量大，将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应。稳定的需求重塑农产品的流通链条，产地直发取代层层分销，成为农产品上行的主流。 新电商平台推动农企技术革新 流水线能“看透”橙子重量和糖度 在秭归产区的中心位置郭家坝，湖北誉福园去年合资筹建的一座新的厂房，面积7000平方米，正式投产已有一年多了。 投身农业十年来，该企业负责人朱道鹏感悟最深的还是农业的标准化问题。秭归地区的橙子种植，当前仍是分散式的小农模式。“我们与秭归的农户、合作社尝试合作，推广标准化种植，让老百姓把橙子种得更好，卖得更好。”朱道鹏说。目前，誉福园已经对精品农业进行了初步尝试。  ▲郭家坝厂房的分拣设备。方笑澄｜摄
2019年，秭归脐橙种植面积达到40万亩，产量60.53万吨，产值30亿元，户平收入已超过4万元。2019年4月，秭归成功实现脱贫摘帽。在新电商平台拼多多的助推下，脐橙逐渐发展为当地脱贫致富的领军产业。 |
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