2021天猫“双11”都有哪些新的消费趋势？11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、“早C晚A”、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。  2021天猫“双11”趋势单品。图片来源：天猫
北京冬奥会脚步临近，滑雪成为今年冬季最潮户外运动。截至11月11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超140%。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。运动相机成为滑雪的“最佳伴侣”，大疆Action2、GoPro销量大涨。滑雪热也带动冰雪旅游热销。飞猪数据显示，“双11”期间冰雪旅游增长了2倍以上，7成消费者是南方人。 不能去远方，就在周边游，露营彻底火出圈，也带火了户外电源这个新产业。11月1日至9日，移动电源销量同比增长230%，成为当之无愧的“黑马”。 宠物日渐成为都市年轻人、老龄人群的情感陪伴。围绕着宠物的需求，除了基本的猫粮类、自动化的猫砂盆与饮水机、宠物服装与清洁美容用品，如今又有了“精神食粮”——玩具。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等备受关注。 万物皆可盲盒，人们在不断追寻动手新体验。此前，河南博物院率先在淘宝推出了“考古盲盒”，亲手体验挖掘青铜器、文物的过程，大受年轻人追捧。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、甘肃省博物馆等五大博物馆还首次联手，集合各家馆藏珍品，上新了限量版联名考古盲盒。 早上一杯咖啡(Coffee)提神，开启一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠，为这努力的一天收尾。永璞、三顿半、隅田川、吉饮等咖啡新品牌，梅见、斑马精酿、酒时浪等国产酒类新品牌，在天猫“双11”开买的第一小时，齐刷刷超越去年同期一整天的成交额。“早C晚A”联名套餐也应运而生。 穿汉服、挖考古盲盒已经不能满足年轻人对国潮传统文化的热爱了。第一批00后开始抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典生活”的乐趣。今年天猫“双11”期间，文房四宝成为年轻人购物车里的新“网红”，00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌善琏湖笔同比增长超140%，主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。 今年天猫“双11”期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆，成交额同比增长约2倍。粤菜、川菜、湘菜、西北菜等经典菜系都推出了半成品菜，金汤花胶鸡、小酥肉、内蒙牛大骨、狮子头、酒香鲥鱼、北京烤鸭等功夫菜下个单就能送到家。 吸尘器、拖把当然好，但是自动的洗地机越来越受欢迎，由此带动了一大批创业新品牌的成长，添可、追觅、云鲸等新品牌更是迎来爆发增长。 今年天猫“双11”开门红，儿童安全座椅成为最具爆发力的类目之一：11月1日开售仅36分钟，成交额超越去年全天。而母婴亲子行业卖得最火的前7大单品中，安全座椅独占4席。 此外，为什么鞋子不能只买一只？这一个多数人忽视的问题，却是部分肢体残障群体的真实需求。10月22日，天猫联合回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO7家品牌推出“一只鞋计划”。“双11”期间，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。 还有很多商家在自发地在关注和满足小众人群的小众需求。如有一位硅胶假肢店主，卖出了101根硅胶手指。一位乳癌术后内衣设计师，为99位失去乳房的女性，提供了温柔的“铠甲”。(完) |
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