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星巴克中国上线新茶饮“抢单”新一代消费者

http://www.gd.chinanews.com    2019年05月09日 23:21     来源:中新网广东

星巴克员工展示新款茶饮。 钟欣 摄

  中新网广东新闻5月8日电 (记者 许青青)咖啡混合茶、果肉茶…以卖咖啡闻名世界的星巴克在中国卖起了新式茶饮料。星巴克日前在中国全部门店同步上线“玩味冰调”系列茶饮品。

  一直以来,星巴克在中国的主要产品是咖啡和星冰乐(Frappuccino法布奇诺)。此次上线的8款“玩味冰调”系列饮品全部为茶饮料,并混合了咖啡或水果切片,以及薄荷叶、爆珠等,色泽靓丽,口感清新。

  除了在茶饮口感和颜色追求创新,新饮品的杯子也是“高颜值”:“玩味冰杯”共有11款,采用了纯黑色杯盖搭配各色图案。

  星巴克当日表示,新饮品将满足中国新一代年轻消费者对“高颜值、丰富口感、健康”饮品的需求。

  近年来,星巴克在中国饮品市场遭遇“围追堵截”。中国新式茶饮兴起,奶盖茶、鲜果茶等创新产品层出不穷,有些人气茶饮店经常是门口挤满了排队的年轻顾客。

  此外,网络电商的外卖方式在中国流行,并出现了以年轻人为主要客户的外卖连锁咖啡与星巴克争抢市场。越来越多的便利店也开始售卖现磨咖啡。

  业内人士表示,星巴克面向的是功能性的咖啡饮用刚需和商务场景,而新式茶饮和外卖咖啡瞄准的是年轻消费者。此次星巴克上新茶饮,为茶饮产品线补充了现有产品的完整性,得以覆盖更多的消费者。

  针对中国市场的各种变化,星巴克去年下半年与阿里巴巴合作推出了线上“专星送”外卖服务。业内人士预计,星巴克未来在中国或有更多动作。(完)



[编辑:方伟彬]

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