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视频:专访UNEETEA总经理周志波:打造代表中国的世界级茶品牌

http://www.gd.chinanews.com    2018年10月19日 14:53     来源:中新网广东

  10月19日,全球化新式茶生活品牌UNEETEA将正式亮相广州,品牌旗下的茶生活体验店和1546茶品零售店分别在广州购书中心和高德置地同步试营业。UNEETEA总经理周志波接受记者专访时称,将在新零售的大潮流下,玩转国际化圈层社交,打造“代表中国的茶叶品牌”。

  因商务需要而往来于世界各地,身为茶文化爱好者的周志波体验了纷繁多彩的世界茶饮,他发现全球各地爱茶群体十分庞大,从英式下午茶到日本抹茶,茶已是世界各地人们生活必不可少的一种饮品。而中国作为茶的故乡和世界最主要的茶产地之一,却没有一个品牌可以代表中国茶为世界所知;中国有着千年的茶文化积淀,却没有与之相匹配的普及度和知名度。

  为此,周志波决心打造一个年轻、时尚、便捷、标准化的新式茶生活品牌,涵盖新式茶饮和茶零售,让属于中国的茶走向世界。

  据相关机构估算,目前,中国整体的茶叶市场在3000亿元,茶饮市场在756亿元左右。业界认为,中国茶叶在1992年进入市场化后,外资占据市场、产业不集中及国内品牌少等是茶行业绕不开的问题。近年来,新茶饮成为消费领域新风口,频频受到资本青睐。其中,喜茶获得美团点评旗下产业基金龙珠资本4亿元B轮融资;奈雪的茶也完成数亿元A+轮融资,投资方为老股东天图资本,本轮投后估值高达60亿元。

  由于背靠强大资本,UNEETEA一出生便风华正茂,更是意图撬动中国茶叶和茶品的千亿市场,将依托UNEETEA新式茶饮品牌和UNEETEA1546茶品零售品牌,实现弯道超车。

  在周志波看来,目前,由于国内茶行业的标准化程度低,同质化严重,消费者的体验渐显疲态,许多品牌在跟风模仿“网红爆款”的同时,忘记了自己“做茶”的初衷。“我们不辜负每一杯好茶。“周志波表示,专业的“TEA-BUYER”团队甄选来自世界级高品质茶园的茶原叶与辅配料,经由UNEETEA茶研发实验室对每一批次的原材进行精准评测,根据每一批次产品微调配方,研制“UNEETEA标准”,确保成品的口味始终如一。

  UNEETEA还尝试打破人们对茶的固有观念,让喝茶变的更“自由”、更“好玩儿”。为了让顾客喝到惊喜的味道,从异国水果到田园蔬菜,研发师昼思夜想一些新奇的配方和口感,从世界各地网罗独特风味,南非的博士茶原叶、摩洛哥的薄荷....。.消费者可以喝到最惊艳味蕾的组合茶。

  除了在产品本身发力,UNEETEA还独家开创“双引擎”模式的品牌发展方向。周志波透露,茶生活体验店采用自营茶饮店的方式,为消费者提供多元化的茶饮和茶点。在做好产品的基础上,茶饮店还将艺术与茶结合起来,为顾客提供多元好玩的茶体验,包括精选冲泡器皿、茶道茶艺的展示讲解、好玩的黑科技产品、跨界文化交流活动,打造成定制化社交空间。UNEETEA1546是UNEETEA品牌的茶品零售子品牌,通过全球选材、高精度调配和新技术生产,确保每一泡茶都能满足“UNEETEA标准”。即开即泡即喝的便捷式产品形态和深入消费场景所构建营销渠道,将让消费者随时随地能喝到一杯好茶。

  周志波认为,现在正是整个茶行业经历创新和重新洗牌的初期阶段,未来随着茶企业逐步完善行业标准、树立品牌形象、推出拳头产品、提高市场占有率等动作,整个行业的集中度会在10-15年内快速提升。UNEETEA希望从现在开始抓住行业的机遇、市场的机遇,向着“代表中国的茶品牌”这个目标努力。

  (记者 程景伟  韦杰夫 广东报道)



[编辑:黄强]

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