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业内在深研讨社交媒体趋势:好内容比渠道更重要

http://www.gd.chinanews.com    2018年08月27日 23:54     来源:中新网广东





  中新网广东新闻8月27日电(记者 郑小红)社交互联网时代,无处不社交。微博、微信之后,大批具有社交属性的功能性平台也强势崛起。业内人士在近日于深圳举办的Ad Master2018社交媒体趋势研讨会深圳站上分析称,相对于渠道,好内容更为重要,创造打动人心的好内容,才是商家最应该注重的。

  目前,短视频社交平台抖音以燎原之势走红,跨境电商小红书成功转型生活社交平台,主打知识社交的知乎、职场社交的LinkedIn也都风生水起。它们之外,更多媒体也在尝试加入社交功能。

  Ad Master是知名的独立第三方数据技术公司,此次研讨会邀请来自品牌广告主、媒体等生态链企业的专家,共话“以人为本,内容为王”的泛娱乐时代,如何巧借数据之力,找准“TA”,从而创造打动人心的好内容。

  据Ad Master首席内容官王玉梅观察,目前网络与电视节目的边界越来越模糊,电视节目的受众相比网络虽然更加宽泛,但这一差异在18-25岁的年轻人群中正在缩减。根据A dMaster SEI剧目/综艺评估模型和节目预选模型数据,好内容一般具备两大特质,一是IP价值突出,二是拥有流量明星+老牌戏骨的混合卡司阵容。

  王玉梅表示,如今,IP的价值已经不仅仅局限于小说、动漫、游戏、影视剧等传统形式,而是在跨度更大的衍生产业中呈现价值,衍生综艺与赛事的热度高涨则进一步证明的IP热度的可持续性。流量花生搭档老牌戏骨成就爆款也屡试不爽,这样的搭配,兼具了流量明星的热点,与实力戏骨的看点,混合起来戳中观众的笑点和痛点。在有了丰富的人群数据作支撑后,品牌完全可以根据兴趣爱好、触媒习惯等维度,科学地对之前粗放的TA进行重新界定。(完)



[编辑:方伟彬]

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