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全国首个媒体资产托管中心在深圳成立

http://www.gd.chinanews.com    2018年08月08日 23:41     来源:中国新闻网
全国首个媒体资产托管中心在深圳成立
    全国首个“媒体资产托管中心”8日在深圳发布 文交所供图

  中新网深圳8月8日电(郑小红 谢甜甜)全国首个“媒体资产托管中心”8日在深圳广播电影电视集团正式发布,意在改变电视广告“饱者恒饱,饿者恒饿”现状,并建立创新广告价值链,推动多方参与者实现共赢。

  据介绍,目前媒体广告存在资源流动不充分、购买成本高及大量成长型企业媒体广告资源投放难等痛点。为解决这些问题,深圳文化产权交易所发起、天脉聚源传媒科技有限公司运营的全国首个媒体资产托管中心将提供一种全新的电视台广告资产变现方式:让社会资本充分参与媒体资产流通;让媒体用广告资产参与产业链投资计划、主导广告资产的价值传播;让品牌通过互动,连接洞察消费者行为。

全国首个“媒体资产托管中心”8日在深圳发布 文交所供图
全国首个“媒体资产托管中心”8日在深圳发布 文交所供图

  “文化产业板”媒体资产托管中心通过交易所平台,整合媒体主、品牌主、广告商、消费者多方资源,由媒体主预先提供“广告资产”,广告商提前持有“广告资产”,品牌主使用“广告资产”、消费者分享“广告资产”,打破传统的广告投放与采购模式,建立创新的广告价值链,推动多方参与者实现共赢。

首批签约入驻的电视台代表 文交所供图
首批签约入驻的电视台代表 文交所供图

  发布会现场,首批入驻媒体资产托管中心平台的电视台代表进行了现场签约,广东卫视、深圳卫视、山东卫视、河南都市频道、山西科教频道、山东综艺频道、河北农民频道、河北影视频道、青岛电视台、济南电视台作为首批媒体主签约入驻。首批签约入驻的电视台代表表示,希望通过“文化产业板”媒体资产托管中心这一创新模式,把“广告时间”转换成一种“资产”,用“金融”理念经营,让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升。

  “文化产业板”媒体资产托管中心的成立,是响应和促进文化产业发展的一项重大创新。让国有媒体核心资源“资产和金融化”,对于广告而言,是一次价值链的跨越式创举;对于传统媒体而言,更是一次价值重塑的重大机会。(完)



[编辑:方伟彬]

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