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加多宝凉茶文化全球行到达巴西 向中巴建交四十周年献礼

http://www.gd.chinanews.com    2014年05月21日 18:53     来源:中国新闻网

  中新网广州5月21日电 (记者 陈启任)在中国非物质文化遗产保护中心、中国驻巴西大使馆、中国驻里约热内卢总领馆机构的支持和见证下,“中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动·巴西站”21日在巴西里约热内卢举行,浓郁的中国凉茶文化在巴西受到不少民众的欢迎。

  据悉,此次活动由中华人民共和国非物质文化遗产保护中心、国家体育总局体育文化发展中心、中华人民共和国文化部非物质文化遗产司、澳门特别行政区文化局等政府机构携手加多宝共同举办,巴西里约热内卢商业联合会、中国驻巴西大使馆、中国驻里约热内卢总领馆、巴西里约孔子学院等政府机构给予支持,参与单位之众、规模之大在凉茶文化全球传播史上创下纪录。

  巴西世界杯举行在即,桑巴王国正迎来全世界的关注,广东食品行业协会会长张俊修称,今年恰逢中巴建交四十周年之际,此举将有助于广泛传播凉茶知识,将让中国凉茶文化成为全球饮食文化的有机组合部分。

  据介绍,中国凉茶文化和巴西有着很着很深的渊源,基于葡萄牙语系国家与澳门特区的特殊传统关系,凉茶在巴西有着一定的消费基础,并且巴西地处南美洲,所处南半球的纬度,恰好和中国岭南地区的北半球纬度大致相同,生态环境、气候和中国岭南地区相似,同属亚热带地区。

  王老吉后人王健仪则认为,加多宝18年来坚持以“传承与弘扬凉茶文化,做大做强凉茶产业”为使命,开展了一系列凉茶文化传播全球行的活动,使源远流长的中国凉茶文化得以发扬光大,成为全球饮食文化的一部分,这就是对正宗配方最好的传承。

  加多宝集团品质与资源管理部总经理庞振国称:“此次来到巴西是顺势而为,践行领导者企业的社会责任,让中国凉茶文化得以和正宗桑巴足球文化碰撞出美丽的火花。”

  里约热内卢商业联合会副主席马可波罗表示,中国凉茶文化携手体育文化能为中巴两国伟大的国家做出贡献,并且希望加多宝在巴西能取得更大的成功。

  数据显示,在体育营销方面加多宝出手频频,从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来,2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会,以及2014年的德甲和NBA赛场,这些赛场上都有加多宝凉茶的身影。

  2014年巴西世界杯将于2014年6月12日至7月13日举行,这是继1950年巴西世界杯之后世界杯第二次在巴西举行,共有32支球队参赛,每次世界杯均是全世界球迷的狂欢。(完)



[编辑:zach]

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